許多老板會(huì)問(wèn)，企業(yè)自身有過(guò)微商城、淘寶店鋪、京東店鋪，那么還有必要做微信小程序商城嗎？

　　思考下：小程序?qū)﹄娚绦袠I(yè)的機(jī)會(huì)大不大？為什么小程序做電商比公眾號(hào)、H5商城有更大的發(fā)展空間？

時(shí)代不用，所用的推廣手段也不同，電商行業(yè)有沒(méi)有必要開(kāi)發(fā)小程序商城？

　　1、更低的成本

　　小程序的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的B2C商城，京東和天貓商家入駐要支付多種費(fèi)用，以京東平臺(tái)服裝為例：

1) 平臺(tái)使用費(fèi)，每月1000元；

2) 保證金，3萬(wàn)元；

3) 每筆交易抽取7%～8%(FBP/SOP)，不同品類不同的抽取費(fèi)用，天貓與京東也有差別，但基本上是一樣的，開(kāi)店成本大。

　　而在小程序上開(kāi)商城，涉及到的費(fèi)用：開(kāi)發(fā)成本/維護(hù)成本/微信支付的費(fèi)用。

　　對(duì)于一個(gè)商家來(lái)說(shuō)，他有足夠的動(dòng)力可以把老顧客的多次消費(fèi)或者是老用戶引導(dǎo)到小程序商城中，多出來(lái)的利潤(rùn)，算起來(lái)將會(huì)是一個(gè)很可觀的數(shù)字。

　　2、交易量不輸京東、天貓

　　今年天貓雙十一的交易量，在一千三百億左右。

雖然小程序官方?jīng)]有公布出具體的數(shù)據(jù)，但是我們從各大品牌商公布的雙十一小程序成交額來(lái)看，應(yīng)該占天貓的三分之一左右，小程序目前處于發(fā)展中，遠(yuǎn)不及天貓、京東這些成熟的平臺(tái)，相信在不久，微信官方會(huì)越來(lái)越重視小程序的發(fā)展，趕上各大電商平臺(tái)，也只是時(shí)間的問(wèn)題，畢竟基于微信龐大的流量體系，還是有先機(jī)的。

　　3、與零售、O2O相比，小程序電商越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化

　　因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)有充足多的人才，各自對(duì)電商的認(rèn)識(shí)深；第二，便是相對(duì)于零售和O2O這種針對(duì)線下服務(wù)來(lái)說(shuō)，電商標(biāo)準(zhǔn)化更高，小程序滲透速度更快，電商企業(yè)可以借助微信的整個(gè)社交系統(tǒng)進(jìn)行推廣。

4、操作環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)大

　　小程序之前，微信里的商城通常用H5制作，用戶在第一次打開(kāi)的時(shí)間較慢，這一點(diǎn)跟小程序差不多。不過(guò)，在第一次打開(kāi)之后，兩者的差別就出現(xiàn)了。由于HTML5的網(wǎng)頁(yè)屬性，每次打開(kāi)心的頁(yè)面都必要重新加載，而小程序商城在第一次打開(kāi)之后，就會(huì)流暢不少。

　　小程序商城還有個(gè)優(yōu)勢(shì)，便是降低了再次購(gòu)買的難度。要是你關(guān)失HTML5商城，下次想找到就很難了，要么去翻已往的記錄，要么通過(guò)公眾號(hào)的菜單欄去找。而小程序用過(guò)之后，可以在歷史菜單中找到，路徑縮短了許多，轉(zhuǎn)化率就會(huì)大大提升。

　　5、支付接口

　　小程序商城必須申請(qǐng)微信支付，要么是企業(yè)，要么是個(gè)別商戶，私家是無(wú)法申請(qǐng)的。而HTML5商城的支付接口通常是第三方的提供。

　　兩種有差別的特點(diǎn)：

　　1)HTML5商城大概許多是個(gè)別微商，小程序商城只能是企業(yè)，小程序?qū)蛻舻谋Ｕ闲愿茫?/span>

　　2)HTML5商城交易完成后，錢(qián)先給到第三方平臺(tái)，之后再分給商戶，這中間有時(shí)間隔斷。而小程序是通過(guò)微信支付交易，完成后，錢(qián)直接到打商戶的賬戶上(扣除微信0.6%的分成)。

　　6、引入流量方式多樣化

　　在H5商城期間，真正做微商掙到錢(qián)的人無(wú)非兩類：

　　(1)通過(guò)朋友圈做分銷(乃至違法傳銷)；

　　(2)大的自媒體。

　　前一類不免存在違規(guī)，大概是把熟人坑了一把。后者則多依賴大的自媒體號(hào)。他們能從電商中獲益，在于他們有源源不斷的“一次性消費(fèi)”流量，好比通過(guò)爆文、公眾號(hào)底部tab，文章內(nèi)的二維碼，但用戶一旦關(guān)失，就很難再找到入口，很難發(fā)生多次購(gòu)買。別的，也有些人會(huì)把用戶引導(dǎo)到天貓、京東上來(lái)完成消費(fèi)。

　　小程序如今提供了許多免費(fèi)的流量入口，好比「好友」、「社群」、「附近的小程序」等，小程序與公眾號(hào)的關(guān)系也更為完善，小程序嵌入公眾號(hào)的方法也讓用戶的整個(gè)閱讀體驗(yàn)多樣化，轉(zhuǎn)化也更為順暢。

　　7、「搜索廣告」與「關(guān)鍵詞定位」

　　小程序搜索廣告和關(guān)鍵詞的上線，無(wú)疑和搜索引擎競(jìng)價(jià)排名相似，帶來(lái)的都是精確的流量，能精確的定位，獲得更多的曝光度，從而帶來(lái)轉(zhuǎn)化，

　　8、用戶滲透率更高，

　　微信作為社交應(yīng)用，體系已經(jīng)非常完善，無(wú)論是農(nóng)村、城市、小孩、老人等都在使用。

許多傳統(tǒng)電商無(wú)法滲透的中老年群體、小孩群體，也可以通過(guò)微信小程序直達(dá)，這是小程序的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。

　　9、去中心化

　　前段時(shí)間，有個(gè)朋友他說(shuō)在電商這條路上，騰訊和阿里的做法很不同，騰訊是給一堆螞蟻賦能，給他裝備，讓每個(gè)電商企業(yè)都成為一個(gè)龐然大物；阿里則是不停投資，開(kāi)發(fā)自身新的本領(lǐng)，讓自身成為體型巨大的“大象”。

　　除了我們上面討論的在線電商外，小程序零售機(jī)會(huì)更大。由于「附近的小程序」功能就相當(dāng)于給線下零售門(mén)店添磚加瓦，線上線下邊界漸漸含糊，也可以視為新電商的形態(tài)，如今各位不是都在談「新零售」嗎？

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